MARKETING
WITH PURPOSE

Carcavelos, Nova Business of School & Economics
15 março 2021

Marketing with Purpose

Sobre a conferência:

Os líderes e decisores de hoje são confrontados com grandes desafios. A procura de valor sem limites para os acionistas pode ser prejudicial à sociedade e ao planeta; as exigências ambientais e socioeconómicas da era digital implicam um salto evolutivo na procura de propósito, para além da auto preservação. Os consumidores já não se arrebanham em torno das marcas mais conhecidas ou com a mais elevada qualidade; procuram marcas com propostas de significado mais profundas. ‘Ser o melhor’ é um objetivo vazio, se a organização não estiver a fazer algo digno do potencial das pessoas que emprega e a fazer a diferença na comunidade em que atua.

Vivemos tempos extraordinários com a pandemia do covid-19 que desafiam o propósito. Irão as repercussões financeiras da pandemia forçar as organizações a retirar-se do seu empenho em impacto social? Ou irão levar as organizações a contribuir e ajudar?

No propósito de se tornar uma ponte entre investigadores e profissionais de marketing e a sociedade em geral, o objetivo deste colóquio é criar um terreno fértil para uma reflecção que promova o avanço do marketing.

LOCAL

Carcavelos, Nova School of Business & Economics

Michael Norton
Harvard Business School

Michael I. Norton is the Harold M. Brierley Professor of Business Administration at the Harvard Business School, and a member of Harvard’s Behavioral Insights Group.

He holds a B.A. in Psychology and English from Williams College and a Ph.D. in Psychology from Princeton University. Prior to joining HBS, Professor Norton was a Fellow at the MIT Media Lab and MIT’s Sloan School of Management.

He is the co-author-with Elizabeth Dunn -of the book, Happy Money: The Science of Smarter Spending (Simon & Schuster).

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Each roundtable will have a theme for discussion voted by the participants through the Conference App

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Paul Pollman
FORMER Procter & Gamble President - Nestlé CFO and UNILEVER CEO - IMAGINE CO-FOUNDER

CEO of Unilever for 10 years where he demonstrated that a long-term, multistakeholder model goes hand-in hand with good financial performance. During his tenure, Unilever was one of the bestperforming companies in its sector, delivering ten years of consistent top and bottom line growth.

In 2019, heco-foundedanew organization called Imagine to help businesses “eradicate poverty and inequality and stem runaway climate change”.

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